Om oss

Vi tror att din kropp aldrig var problemet.

I sex år befann jag mig mitt i sportbranschen – från konsult till regionchef – och jag såg något som har stannat kvar hos mig ända sedan dess: hur hårt kvinnor dömer sig själva. En liten mage. Lår som känns ”för tjocka”. Inga kurvor på ”rätt” ställe. Det spelade ingen roll hur liten detaljen var – skammen var tillräckligt stor för att få dem att gömma sig.

Och det där döljandet började alltid med kläderna. Ledigare tröjor. Mörkare färger. Leggings som de drog i framför spegeln eftersom de inte kände sig självsäkra. Kläder som inte hjälpte dem – de hjälpte dem bara att försvinna.

När vi startade GymBabes fanns det en sak vi inte visste: hur man sticker ut på en marknad full av välkända varumärken som hade gett samma löften i åratal. Vi hade ingen färdig positionering och inget svar på frågan ”varför ska man köpa av er och inte av dem?”. Det vi hade var erfarenheten från sportbranschen, och det var den som till slut visade oss vad som verkligen saknades på den här marknaden.

Det handlade aldrig om att bevisa ännu ett påstående om att de är squatproof. Det handlade om ögonblicket när en kvinna ställer sig framför spegeln och för första gången inte genast tittar bort.

Därför gör vi inte leggings som döljer. Vi gör leggings som du vågar visa upp – som lyfter din siluett i stället för att gömma undan den, som sitter som utlovat och fortfarande sitter bra efter den tionde tvätten, inte bara efter den första.

Inte för att förändra din kropp. Utan för att sluta dölja den.

Känn dig självsäker. Framhäv dina former.